冼澤正教壞細路可恥

林慧思事件正鬧得熱烘烘，當一班自以為很道德的五毛和愛港力、甚至是一眾盲毛同直必腸都對林老師口誅筆伐時，網上竟流傳著愛港力冼澤正兒子疑似吸食大麻的照片。雖然我覺得相中人不是吸食大麻而只是吸煙，但是吸食大麻和吸煙都是不健康的行為，同樣會教壞細路，變相是自打嘴巴。

我早前看完施安娜的《誰更暴力？誰「教壞細路」？》，今日再想起以上的相片，真的覺得一班為反而反的傢伙既可笑又可悲。是的，你們說「講粗口教壞細路」說得很有條理、很理直氣壯，fine。但是你們只是嚴人而寬己，試問如何服眾？尤其是冼澤正身為退休的警務督察，是下屬的模範，現今沒有做到督察的好榜樣，還其身不正，曾經犯上官非、兼縱容兒子吸煙（或者是網友所說的「食大麻」），這就是正宗的「教壞細路」、「有其父必有其子」也。

除了施安娜的所舉的《聖經》中擲石頭的故事，我有一句更「到肉」的《聖經》經文：「為甚麼看見你弟兄眼中有刺，卻不想自己眼中有樑木呢？你不見自己眼中有樑木，怎能對你弟兄說：容我去掉你眼中的刺呢？你這假冒為善的人！先去掉自己眼中的樑木，然後才能看得清楚，去掉你弟兄眼中的刺。」（路六41－42）這段經文明顯地指責一班持雙重標準的人，亦對於五毛和愛港力成員們來說是一大的警惕。如果你們本身都是食煙飲酒講粗口，就真的麻煩你們「煩少一陣」，免得被人其身不正，跟著被強烈恥笑就不好了。

親愛冼澤正、和各位五毛和愛港力成員哪，就算你們如何解釋，如今證據確鑿，無得抵賴。若然你們真的要批鬥林老師，請你們批鬥得聰明一點，不要雙重標準，說「教壞細路不對」但又去做教壞細路的事，知道無？

淺談《大公報》歷來廣告轉變（三）




《大公報》軒尼詩道辦事處（韋健攝於二〇一三年七一遊行期間）

第一回連結：按此

第二回連結：按此

上回提要：《大公報》聯同多份左派報紙，發起了六七暴動，結果令全港市民和商家對左派懷有戒心，因而銷量大跌，商業廣告也再一次大量流失。到了七十年代，商業性報紙開始崛起，新成立的《東方日報》等報紙著重社會新聞，開始搶佔原本支持左派報紙的讀者。不過受惠於香港經濟起飛、港產電影市場蓬勃發展、以及中國的改革開放，《大公報》廣告質量曾一度改善。但隨著香港報業的競爭與淘汰階段，該報館廣告收入情況打回原形，並陷入財政困難，開始依靠中共中央宣傳部的定期資金以渡過難關。到了九十年代，廣告已開始由中資企業來港招商的廣告成為主導。

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7. 現今：大部分廣告離不開中國

《大公報》廣告質量情況，自香港政權移交中國後開始轉差，而種類則大多是一些老字號商舖或中資企業，內容比較單一，佔的版面亦不多。在長期缺乏廣告之下，他們唯有同時擔起主動尋找廣告的角色。據二〇一三年五月廿七日《蘋果日報》報導，《大公報》、《文匯報》等左派報紙，每年會給各中國地方「記者站」下達所需廣告份量，而「記者站」又會把份量攤分給各記者，記者要主動向外招攬廣告。有時記者為了招攬廣告，更要向地方官員和企業老闆一同消遣玩樂、並且獻媚討好。

在版面大小方面，廣告大多是以狹窄而小型的長方形刊登出來。佔據報紙版面的地方不多，大多都是刊登在報紙的一個角落，大約是整個版面的六分之一左右，有些小型的廣告則會集合在一起再登在某一版上。而全版廣告頗為少見，偶爾在某一期才有一至兩版的全版廣告。

而在數量方面，全版廣告甚少，一份報紙中只有一至兩版的全版廣告，有些期數更是沒有全版的廣告。據中國通訊社總編輯施清彬對二〇〇三年十二月十九日香港報紙版面研究，《大公報》的全版廣告頁數有十六頁，但已被《東方日報》的一百廿四頁和《太陽報》的一百一十二頁大幅拋離。此外，每期的廣告數量都不定，但是一般的廣告刊登數量與香港其他的報紙相比都是比較少。有時適逢一些中國或是香港有些大型活動／官員訪港／企業上市／親中人士喜訊，廣告的數量或會因此而增加。

在種類方面，大多數都是一些創立超過十年的老字號商舖或中資企業，甚至是一些在中國營業的企業商戶。而廣告的風格大多以大型而鮮艷奪目的文字為主再配搭了一些淡雅的圖片、圖案及色調去作為點綴，設計上不及其他報紙如《蘋果日報》、《東方日報》所刊登的廣告設計般花俏。偶爾遇上中國或香港發生的一些大型盛事，則會有大量的祝賀廣告和宣傳廣告刊登，風格一貫以紅色的色調為主，營造出喜氣洋洋，普天同慶的氣氛。

且看二〇一二年六月十五日、二〇一三年五月十四日《大公報》（不包括所有中國地方政府推廣特輯）：

部分《大公報》廣告

二〇一二年六月十五日
A8版：國家旅遊局的旅遊廣告（全版）
A9版：大公報創刊一百一十周年祝賀廣告（全版）
A12版：中信國安酒業的紅酒廣告（報頭長形小廣告）
A13版：中國丹桂軒酒店廣告及祝賀廣告（全版）
B3版：中國湘窖生態釀酒城廣告（半版）
B6版：日本肝油丸廣告（佔版面約三分一）
B18、C1至C16版：大公報創刊一百一十周年祝賀廣告（全版）

二〇一三年五月十四日
A3版：全版鐘錶廣告
A13版：一則大正方形廣告
B3版：六則小廣告（半版）
B4版：一則小長形廣告

從以上的例子中，可以看見大多的廣告都是來自一些在香港都鮮有聽見的中資企業，例如「丹桂軒酒店」、「湘窖生態釀酒城」等，主要都是為中國作宣傳和推銷。同時亦有好像「日本肝油丸」、「蘇麗鐘錶」廣告這些創立至今已經有幾十年歷史的企業商戶，都是為了方便進入中國市場而投資的，種類和來源都比較單一。

除了大公報創刊一百一十周年的祝賀廣告之外，好像之前舉辦的人大／政協選舉，或是一些親中人士獲得大型的獎項，亦有大量、且以紅色色調為主的祝賀廣告刊登，有些是全版廣告，有些則是四則祝賀廣告合併成一整版的廣告，這些廣告除了文字有所不同之外，風格及設計方面基本上都是一模一樣的，刊登的版面數量更是足足有十多版之多。



社團祝賀廣告

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8. 總結與探討：

綜觀以上不同時期的報紙廣告，我們可以知道當時的《大公報》廣告數量，經歷了大起大落的情況。我們也嘗試總結背後的成因，來解釋廣告的變化：

甲、左派報紙聲名狼藉：《大公報》是以左派報紙自居，它支持共產黨的立場，最初是讓國民黨背景人士、支持國民黨的廣告商和平民讀者流失。這也不至令《大公報》的廣告收入大減，但後來《大公報》聯同多入左派報紙參與六七暴動，並煽動左派支持者進行騷亂，最終讓不少民眾對左派機構和人士存有戒心，《大公報》聲譽因而嚴重受損，肯留下來投資廣告的，就只剩下了左派／親中人士。

乙、保守風格不敵劇烈競爭：香港報業在七十年代展開激烈競爭。面對前所未有的「大混戰」，《明報》、《星島》、《成報》等報紙也一改以往政論報紙的風格，跟隨了《東方日報》大眾化的作風。同時，廣告商面對百多家報館，通常選擇在銷量高的報紙賣廣告。所以當《明報》等報紙決定改革，走向大眾化，便得到了廣告商的垂青。相反，《大公報》仍維持固有立場和版面，不單故步自封，更開始裁去港人員工、多了從中國調來的員工，自此報導內容日漸「中國化」，與香港人生活脫節，結果其廣告收入被同業攤薄。

丙、政局轉變影響廣告種類：除此之外，政局的轉變也與廣告種類變化息息相關。據以上七個時期的研究得知，初期的廣告是百花齊放，這與當時的中國仍是採取資本主義社會有密切的關係。而那時部分廣告印有抗日字句，明顯是受抗戰的大環境所影響。到了五十年代初，中國政權變更，採用計劃經濟，加上《大公報》支持共產政權，有很多中國製產品的廣告。直到六、七十年代，香港經濟起飛、中國改革開放，很多市民投入社會工作，大眾關心的是生計而不是政論，廣告種類再次變得大眾化。到了中宣部支援《大公報》及香港政權移交中國後，便多了地方政府、親中社團、中資企業廣告，這對於「中港融合」扮演了積極的角色。

丁、免費網上資訊扼殺報紙生存空間：隨著互聯網一日千里的發展，我們可以足不出戶，可以從網上獲得不同的資訊，即使是左派人士也受惠，因為他們可以從網上論政。正如前《文匯報》副總經理周奕在二〇一一年十一月十五日表示，左報的功能原本為共產黨傳遞訊息，隨著互聯網興起，單靠收費報紙來傳遞已對社會沒有影響，報紙廣告數量減少是必然結果，故此他主張：「《文匯報》、《大公報》，執咗佢啦！」。



二〇一三年七月卅日《大公報》版面編排（部分），可見首幾版幾乎沒有廣告。不計政府通告，當日的廣告數量只有九則，大部分為中國公司啟事或地方法院公告。

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睇完三回《大公報》廣告文章之後，大家對佢有咩感覺呢？

我哋都見到《大公報》從創刊嘅時候有大量廣告、到六十年代之後嘅急速下滑、再經驗到因香港經濟起飛而嚟嘅大量廣告投資、直到九十年代打後嘅慘淡現象。而種類方面，唔同嘅時期亦體現到唔同嘅特色，譬如四十年代有大量醫療類型廣告、七十年代有唔少政治標語同戲院廣告、直到而家嘅廣告都離唔開中國。呢尐廣告唔單止可以見證到當時《大公報》嘅歷程、甚至係香港社會文化嘅變遷。

所以大家都不妨花尐時間，上吓網睇吓更多以前《大公報》嘅廣告，一嚟體驗一吓以前社會嘅風光，二嚟可以恥笑一番，一舉兩得。

參考資料：

傅國湧：〈百年回首《大公報》〉，《文人的底氣》，昆明：雲南人民出版社，二〇〇七年一月版。
鄭東陽：〈《大公報》百年沉浮〉，香港：《鳳凰周刊》，二〇一二年七月十五日。
施清彬：《香港報業現狀研究》，香港：香港中國通訊社，二〇〇六年。
顧淑臻：〈解放初期的《大公報》廣告〉，北京：人民網，二〇〇八年十月廿九日。
曠　達：〈一份大報的生與死：《大公報》是如何在香港淪陷的〉，香港：陽光時務周刊，二〇一二年五月七日。
《蘋果》記者：〈內地記者為拉廣告寫擦鞋稿〉，香港：蘋果日報，二〇一三年五月廿七日。
李偉江：《前文匯副總：「文匯報、大公報，執咗佢啦！」》，香港：樹仁大學新傳系，二〇一一年十一月十五日。

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淺談《大公報》歷來廣告轉變（二）



《大公報》軒尼詩道辦事處（韋健攝於二〇一三年七一遊行期間）

上回連結：按此

上回提要：《大公報》香港版在一九三八年創辦的時候，是一份中立報紙，所以吸引了很多廣告商，廣告種類也五花八門。雖然十年後的「投共」導致了大量廣告商的流失，但是同時得到中國共產黨、中國廠商和左派的支持，讓其廣告的數量和收入得以維持。之後廣告數量因「三大改造」而再度下降；不過隨著其採取大眾路線，它的吸引力再次提升，部分廣告商都願意繼續在《大公報》投資廣告，當時的廣告以電影和船務廣告為主。

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4. 一九六八至七七年：商業廣告大量流失、電影院廣告成主導

到了一九六七年，掌控《大公報》的港澳工委，聯同多份左派報紙，響應了文化大革命，並煽動讀者進行各種形式的動亂；同時又取消了副刊、賽馬賽狗消息等版面，吸引力大減。動亂造成了至少八百多人死傷，結果令全港市民和商家對左派懷有戒心，並牽連《大公報》等多份左派報紙銷量大跌，商業廣告也再一次大量流失。當時《大公報》的銷量已經急跌到不足一萬份。

基本上，這時期可以用「寥寥無幾」四字來形容。當時有一個特色非常能夠代表當時中國的政治情況：廣告瀰漫濃厚的政治色彩。從當時其廣告內容中，我們更能看到該報的政治立場。其特色就是鼓吹「無產階級文化大革命」、宣揚毛澤東和毛澤東思想，例如：「港九愛國同胞大團結萬歲」。另外，適逢香港的電影市場暢旺，達至盛世，這時候的廣告已經由電影院廣告陸續取代。

一九六八年可算是最慘淡的一年，當年的平均報紙頁數為十頁，但有刊登廣告的頁面卻只有三四頁，平均廣告數量不到卅則，而且幾乎全部也是佔不到四分一版的小廣告。

其中一九六八年二月廿九日的廣告只有十三則，同年五月三日的有十六則。到了一九七七年仍未見明顯的起色，十二月廿五日（聖誕節）的廣告只有廿六則。其中分類廣告數量隨著六七暴動後減少，取而代之的是電影院廣告作主導，反映當時香港的電影市場暢旺，很多市民付費看電影。以一九六八年二月廿九日和一九七七年十二月廿五日《大公報》為例：

港九影院聯合廣告，可留意圖中紅色方框內的《毛主席永垂不朽》宣傳。

一九六八年二月廿九日（十三則）
第三版：訃聞一則
第四版：肝藥一則、《週末報》一則、哮喘藥一則
第六版：船期通知一則、電影兩則、樂器一則、中醫一則
第八版：電影兩則、醫師廣告兩則

一九七七年十二月廿五日（廿六則）
頭　版：感冒藥一則
第三版：電影兩則、醫師廣告一則、徵求啟事兩則
第五版：毛衣一則
第九版：藥品四則
第十版：船期通知三則
第十二版：港九影院聯合廣告十二則

這時期的「忠實擁躉」，包括華潤和五豐行。

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5. 一九七八至八七年：廣告收入情況進入寒冬

七十年代後期，商業性報紙開始崛起，當中《東方日報》等報紙著重社會新聞，開始搶佔原本支持左派報紙的讀者。之後香港報業展開大混戰，一九七八年的報館數目達到一百廿八家的歷史高峰，不過受惠於香港經濟起飛、港產電影市場蓬勃發展、以及中國的改革開放，《大公報》廣告質量曾一度改善。

不過，香港報業到了八十年代卻展開了淘汰階段，很多表現較差的報館相繼倒閉，一九八八年時報館數目降至卌一家。而本身銷量不佳的《大公報》則開始依靠中共中央宣傳部的定期資金以渡過難關。江澤民曾說過：「吃共產黨的飯，就應該聽共產黨的話，替共產黨辦事！」由此可見，《大公報》的銷量和廣告收入情況進入寒冬，需幫助中央說話得以繼續經營。

在數量方面，很少佔全版或半版的大篇幅廣告，多數為小範圍的廣告，而且多數為小方格及長方格，有時會將約十個廣告在一頁中集合，共同刊登。以一九七八年七月八日《大公報》為例，當時的方格形廣告數量頗多，十五版的報紙只有四版是沒有廣告的。而當中就涉有很多中國公司的廣告，如國貨公司減價及中國藥廠的廣告。

一九七八年七月八日《大公報》第五版「國貨介紹專欄」

一九七八年七月八日
頭　版：國貨公司減價、首飾公司、啖必清（藥品）
第三版：跌打、鬼屋、銀行
第四版：藥酒
第五版：國貨介紹專欄（旅行沙灘蓆、藥片、鹿茸片、心可定片、腰果、感冒靈、維生素E）
第八版：佳視電視節目、信德船務、天香樓
第十版：旅遊公司
第十一版：旅遊、船公司
第十二版：戲院、百貨公司、跌打、印刷
第十三版：中藥、藥酒
第十四版：田七粉、田七片、感冒靈、藥酒
第十五版：大補丸、四季油、米酒、虎骨酒

《大公報》廣告在種類方面主要集中兩方面，第一是多為醫藥方面的廣告，特別是藥酒及藥物，而另一種則是消費導向如旅遊及電影這類廣告。

除此之外，以一九八〇年十月十日《大公報》為例，除了依舊使用小方格形式刊登廣先，當時亦再次出現分類廣告，如現時各大報紙一樣，它將細小的廣告按商業或招聘等等的進行分類，以讓讀者更清晰搜尋所需要的資訊。而只用文字的廣告較少，附有真實相片的廣告亦不多，大多數廣告都主要是附有插圖，標題亦以搶眼為主，例如田七粉使用「話咁易」介紹產品的效用非常強，而且亦會將標題粗體及使用較大的字形，意圖能第一眼就吸引到讀者觀看。

一九八〇年十月十日
第四版：地產廣告（佔版面四分一）
第八版：電影、皮革、天香樓、馬達（五則長方形或方格狀廣告）
第十版：銀行投資（四則方格狀廣告）
第十一版：收賣、旅遊（五則長方形狀廣告）
第十四版：船務、旅遊、汽船（十二則方格狀廣告）
第十五版：分類廣告（七個分類）
第十六版：醫藥（十則方格狀廣告）
第二十版：電影、音樂（廿則小方格狀廣告）

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6. 一九八八年至九七年：以奢侈品或消閒活動廣告為主

這段時期的香港的廣告主要是推廣一些奢侈品或消閒活動，亦有一些與中國有關的廣告。這些都能反映當時香港的社會情況。報章裡的廣告版面大則佔四分一頁，細則只有數行字。而且，有圖像與沒有圖像的廣告數量相約。在廣告內容方面，則大多都不會是生活上的必需品。這個時期的香港發展迅速，港人亦開始富有，所以有大量廣告都是一些奢侈品或有關投資的廣告。一九九〇年一月廿日《大公報》有大約六十四則廣告：

一九九〇年一月廿日《大公報》分類廣告

頭　版：中國國貨歲晚酬賓
第三版：日本收音機廣告
第五版：天然植物油丸、商用設備
第六版：宣傳按穴保健課程
第七版：訃聞
第八版：賓館廣告
第九版：整版都是旅遊廣告
第十版：九則各種汽車或貿易廣告、一則移民廣告、一則生產壽衣廣告、一則訂閱《大公報》的廣告
第十五版：半頁港九戲院聯合廣告
第十六版：整頁都是旅遊廣告
第十七版：銀行廣告、借貸廣告、衣服廣告、餐廳廣告、三則運輸廣告
第十九版：兩則銀行廣告、一則訂閱大公報的航空版的廣告
第二十版：一則汽車廣告（向有意在中國投資的人推銷）、一則電話號簿廣告、一則熱水器廣告
第廿一版：整版都是船期表
第廿二版：半版船期表、半版中西成藥廣告及一些聘請、徵求、租售廣告

另外，這報章中，與中國有關的廣告數量亦不少，包括有投資中國公司、國貨公司優惠期、往返中港兩地的運輸公司、來自中國的中西成藥等等。這些廣告能反映《大公報》和廣告客戶的政治立埸。其實於一九九七年，香港政權將會被移交至中國，在此前後，兩地的經濟來往較頻繁，所以他們藉此機會宣傳。

一九九一年十二月卅一日《大公報》廣告，除標題外其餘為簡體中文。

報章中，有不少版面都有旅遊廣告，當時的熱門地點有臺灣，馬來西亞等。這證明八十年代末至九十年代初的香港，娛樂的消遣亦佔港人的生活一部份，亦能突顯當時市民大眾的經濟能力達到一定的水平。可能是因為在那時候的經濟發展十分穩定，不論是各行各業的生意也不錯。所以一般市民有時間和金錢，消費在娛樂方面，令整體經濟發展都十分蓬勃。

再者，在報章中也有售賣樓房或是銀行提供房屋貸款的廣告。在八十年代人口密度開始上升，而且新市鎮亦開始發展，變相令樓房的產量提高不少。所以，樓房的廣告也隨之而增加，吸引市民置業。而且，售樓廣告在某程度上也可反映市民的經濟能力，因市民有需要及有能力置業，才會有這些廣告的誕生。市民的經濟能力有所提升，生活質素亦會變好。



一九九〇年一月一日《大公報》頭版廣告

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下回預告：下回將詳細講解九七後到今日的廣告情況，萬勿錯過！

參考資料：

傅國湧：〈百年回首《大公報》〉，《文人的底氣》，昆明：雲南人民出版社，二〇〇七年一月版。
鄭東陽：〈《大公報》百年沉浮〉，香港：《鳳凰周刊》，二〇一二年七月十五日。
施清彬：《香港報業現狀研究》，香港：香港中國通訊社，二〇〇六年。
顧淑臻：〈解放初期的《大公報》廣告〉，北京：人民網，二〇〇八年十月廿九日。
曠　達：〈一份大報的生與死：《大公報》是如何在香港淪陷的〉，香港：陽光時務周刊，二〇一二年五月七日。

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淺談《大公報》歷來廣告轉變（一）

《大公報》軒尼詩道辦事處（韋健攝於二〇一三年七一遊行期間）

眾所周知，《大公報》香港版係一份左派報紙，而家嘅表現簡直係有目共睹，甚至做埋假膠，炮製咗〈中出慶祝國慶五十八周年〉、〈商場新春墮胎生意較去年同期錄得增一成〉同習近平假新聞嚟搏出位。但係以前嘅《大公報》，你又知幾多呢？

其實《大公報》响中共建政之前係一份中立報紙，受到不少民眾追捧，而四九年之後，佢都有一段幾輝煌嘅時期。不過經歷咗六七暴動、同七十年代商業報紙嘅崛起，《大公報》先至開始畀人唾棄。除咗佢係左派報紙，咁重有乜嘢因素令佢變成過街老鼠呢？我相信大家都好像想知道。

我幾個月之前做咗一份關於香港新聞史嘅Project，講吓《大公報》香港版嘅歷史。不過齋係講吓報館嘅發展歷程，肯定會嚇走不少讀者，重會攞得好低分。所以我搞搞新意思，希望用一個新穎同有趣嘅角度講吓佢嘅起起跌跌，吸引更多人。

今次我會講吓《大公報》嘅廣告轉變，因為廣告同報紙嘅發展，往往係息息相關嘅。報紙嘅主要內容除咗新聞報導之外，剩返低嘅就係廣告。我哋可以透過觀察報紙嘅廣告，嚟了解一尐其他性質嘅史料好少提到嘅發展歷程。呢個都算係我同其他Groupmate嘔心瀝血之作，希望大家花尐時間細心欣賞。

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香港三大左派報紙之一《大公報》香港版，在香港幾十年間，從初期胡政之的營辦，到後來一直擔當中國共產黨喉舌之角色。所以它創刊初期多為純商業廣告；自共產黨開始執政後，就吸引了不少親中團體、中資企業、有意拓展中國市場的商家、甚至是中國地方政府投資廣告。在五、六十年代，它推出了「聯合廣告」，成功吸納更多商人在那裡賣廣告。

然而在六七暴動期間，《大公報》等左派報紙因過量煽動親中人士發動鬥爭，致使釀成大小悲劇的發生，民眾開始唾棄這些報紙。加上自七十年代《東方日報》等商業報紙的崛起，報業市場競爭激烈，商家紛紛轉投商業報紙，讓《大公報》銷量大跌，廣告數量驟降。雖然經歷香港經濟起飛及中國的「改革開放」，廣告數量再次回升，可是到了九十年代卻打回原形，並需要共產黨資金來救亡。

本文的重點，就是探討《大公報》從一九三八年開設香港版開始，到現今的廣告數量和種類的變化，並將不同時期的情況加以比較及分析，從中窺探它的發展歷程。

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1. 一九三八至四八年：廣告五花八門

《大公報》香港版於一九三八年八月十三日由胡政之創辦，是為香港早期創辦的報紙之一。初時是民間營辦，故此它是以中立報紙的姿態出現。雖然此時正值抗戰時期，但香港仍相對地和平，有很多廣告商願意投資，在當時香港報業競爭不大的情況之下，它很快便受惠。隨著日本軍南下，香港即將進入日治時期，《大公報》香港版便在一九四一年十二月十三日停刊了。

到底當時的廣告如何？在數量方面，全版或者佔半版的廣告較少，但是小範圍的廣告較多，而且大部分都是很窄的長條形，《大公報》有時亦會將數個小廣告一起放在頭版裡。以一九三九年五月一日《大公報》為例，當時的長條形廣告極其繁多，但是已經為只有八版的報紙貢獻了約九十二則廣告。在種類方面也五花八門，但凡有關於西裝和洋服、日用品、食品、藥品、圖書、戲劇、交通、婚禮／喪禮等廣告，一應俱全，當中醫療類廣告是佔最多。不過，很多廣告因為面積關係，較少使用圖像，僅以文字內容代替。以一九四〇年十月十日《大公報》為例：

《大公報》香港版一九三八年八月十三日（左）及一九三九年五月一日（右）頭版廣告

頭　版：鷓鴣菜（一種兒童藥品）
第二版：酒店廣告
第五版：訃聞、航空公司招聘、清華學生遊赤柱公告、結婚啟事、西洋電影、皮膚膏
第六版：中國戲劇、國片、奶粉廣告、大學公告
第七版：味精、毛絨衣服、奶粉、藥油、猴棗散、書店
第八版：調肺汁、補品、針灸、多則醫師廣告、減肥劑、東區遊樂場、輪胎
第九版：羊肉涮鍋、鰵魚油、劇團、西洋電影
第十版：書店
第十一版：痔瘺醫師廣告、味精、停工公告、牙醫、止咳露、發冷丸、健乳廣告、美髮霜
第十二版：皮膚水、久咳丸、書店、輪胎
第十三版：國貨公司、百貨公司、補腎丸、節約建國儲蓄券
第十四版：補品、藥廠、魚肝油

適逢抗戰時期，有不少《大公報》廣告加插了一些抗日和保家衛國等字句，目的在於提醒國人奮勇抗敵之餘，也順便借題發揮，宣傳自家產品。在《大公報》香港版創刊號的頭版，刊登了維他命丸全版廣告，並加插「健身強國」四字標題，附以一段字句：「體力、腦力與物力，同是抗戰的要素。……所以國民的健康，乃全世界軍事家乃最注意。」藉此呼籲讀者購買他們的維他命丸，以加強體質來準備抗敵。

一九四八年三月十五日，《大公報》香港版復刊。最初仍為胡政之和王芸生主理，言論基本上是提倡和平、反對國共內戰，更曾經先後發表多則批評國、共兩黨的社評，受到市民歡迎，銷量不俗。當時仍有不同類型的廣告商來《大公報》賣廣告，但是相對於抗戰時期的它，數量已經稍為減少。

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2. 一九四九至五七年：中國廠商廣告獨佔鰲頭

到了一九四八年十一月十日，當時的老闆王芸生在《大公報》香港版發表〈和平無望〉社論，立場開始轉向共產黨，這可被視為它「左傾」的轉捩點，但正正因為這個言論，導致了大量廣告商的流失。而一些支持國民黨的右派商家，也放棄在那裡賣廣告，令其廣告和銷售收入一度下跌。

不過，隨著共產黨港澳工委的接手、和「新中國」的成立，支持共產黨的左派力量日漸壯大，而《大公報》等左派報紙也得到共產黨的支持，成為了左派的宣傳平台。這時候廣告數量再度增加，尤其是大量中國廠商廣告，於是《大公報》安排「聯合廣告」給他們投資廣告，後來稱「國貨介紹專欄」。

由於在當時的中國實行計劃經濟，商品供不應求，廠商不擔心商品賣不出去；廠商只需透過一個小小的欄位放置廣告，就可以吸引讀者在國貨店購買，付出更少廣告費之餘又收到很大的宣傳效果，所以此欄位得到很多商家的支持。如果按照地區再加以分類，我們可以清楚地看到大部份是來自廣州市，這可能是廣州鄰近香港的緣故，香港人亦經常到廣東探親或旅遊，吸引了那裡的廠商跨境招商。

一九五〇年十月廿五日《大公報》（括號內之地名表示產地）：

廣州市工商聯合廣告（箭咀示）

頭　版：熱水瓶（上海）、六角餅（廣州）
第二版：廣州市工商聯合廣告
第三版：牙刷牙膏（香港）、膏藥（廣州）、香煙（香港）、影片（香港）
第四版：胃藥（美國）、電池（上海）、酒店（上海）、學校（香港）、兒童藥品（廣州）、公告（廣州／台山）
第五版：旅遊（香港）、醫師（廣州）、蜂蜜製品（廣州）、藥品（英國）、鋼筆（香港）
第六版：劇團（廣州）、皮膚水／牙痛水（香港）
第七版：藥品（廣州）、航空（香港）
第八版：劇目（香港）、分類廣告（大部分為廣州）

不過，到了中國進行「三大改造」之後，即一九五四年左右，《大公報》的廣告再次下跌。因為很多民營企業被收歸國有，不需要再發廣告。另外，在這時期有大量的報紙出版，不但出現小報，也出現了多份報紙如《晶報》等及不同種類的月刊，報業競爭增多。因此，廣告商的選擇更多，可以選擇一些中立或有更大讀者群的報紙刊登廣告，以達更佳的效果。再看一九五四年五月七日和一九五七年五月十日《大公報》：

一九五四年五月七日
第四版：魚肝油
第八版：電影、聲明／啟事、醫藥、分類廣告

一九五七年五月十日
頭　版：鐘錶
第四版：藥廠、甘露茶、廁紙、啟事／聲明、出版
第五版：電影
第九版：分類廣告
第十版：船票預售

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3. 一九五八至六七年：電影及船務廣告佔優

雖然在五十年代後期，廣告數量再度下降；但同時《大公報》將報導焦點轉為副刊，並開始刊載金庸專欄「三劍樓隨筆」和梁羽生《白髮魔女傳》等多部武俠小說，令它的吸引力再次提升，部分廣告商都願意繼續在《大公報》投資廣告。在一九六七年初，它跟《文匯報》、《新晚報》的銷量，共有十多萬份。

在六十年代期間的《大公報》廣告數量主要圍繞電影和船務的廣告。電影的廣告主要都是以海報封面的形式，當中的電影除了一些娛樂電影外，更多是講述毛主席和國共兩黨的電影廣告。另外香港的背景使然，當時的香港擁有維多利亞海港，船務業發達，眾多的進出口都是以香港為中心，故此當時報紙上有很多船務的廣告，如船期表，還有一些船務公司的廣告等等。可以看到當時的香港環境背景對它的版面廣告影響深刻。儘管是簡單一個廣告的欄目，也可以看出香港當時的背景。一九六七年五月七日《大公報》有卅二則廣告，情況如下：



一九六七年五月七日《大公報》廣告

頭　版：一則廣告（毛主席紀錄片）
第四版：一則廣告（國貨公司擴充營業廣告）
第六版：九則廣告，主要為船務廣告
第九版：一則廣告（自動相機）
第十版：八則廣告，主要為電影
第十二版：十二則廣告，包括風濕藥、貿易、旅遊、展覽、電影

在上面的例子中，可以見到儘管在六十年代開始發展電影業務時，廣告的方式依然是以文字為主，圖片在廣告中佔據的份量比較輕。而當時的廣告都是在報刊的底部為主，不會在一些很當眼的地方。在頭版雖然有廣告，可是在左下角，並不算太明顯，再者頭版的廣告也只佔據一小角。一般的廣告都是一小個長條，比較大型的廣告也不常見，一般的大型廣告都是由六至十二個小長條廣告的面板組成。另外可以看見在廣告的數量上，船務佔據了超過三分之一的廣告份量，可以見得當時的船務業的蓬勃發展。

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睇咗咁多廣告，相信大家都好攰，所以暫時講住呢度先。下回將會繼續從廣告入手，講解《大公報》點樣由盛轉衰嘅經過，敬請期待。

參考資料：

傅國湧：〈百年回首《大公報》〉，《文人的底氣》，昆明：雲南人民出版社，二〇〇七年一月版。
鄭東陽：〈《大公報》百年沉浮〉，香港：《鳳凰周刊》，二〇一二年七月十五日。
施清彬：《香港報業現狀研究》，香港：香港中國通訊社，二〇〇六年。
顧淑臻：〈解放初期的《大公報》廣告〉，北京：人民網，二〇〇八年十月廿九日。
曠　達：〈一份大報的生與死：《大公報》是如何在香港淪陷的〉，香港：陽光時務周刊，二〇一二年五月七日。

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我不是「網民」！

二〇一三年六月廿七日《都市日報》第廿二版，有韋健及林忌的改圖，但記者沒有標示作者名字，僅以「網民」代替。

我相信這裡有不少讀者也有參與網上創作的經驗；就算你沒有創作過，至少都有在社交網站，將自己遇到的事物分享過。試想想，有一天，你創作過或者分享過的東西，被主流媒體看中了，將之擺上報導之中，你看到自己的作品被擺上去，自然會高興一番，但當你在報導中看不到你的名字，只是見到「有網民製作了……」、「有網民發現……」、「有網民指出……」等等的文字，你有甚麼感覺？

上個月（六月廿五日），利東街重建項目命名為「囍歡里」，我受到Wong KC Reco對事件的回應之啟發，就創作了周一嶽在利東街獻唱《忘不了你》的圖片。兩日後，此圖獲得《都市日報》記者的賞識，就轉載到報紙上，我拿到當日的報紙，在車上竟然見到自己的作品，甚為激動。不過過了第二天，再翻看該段內容，就覺得不對路：「有網民亦立即改圖，將政壇技安周一嶽key落昔日嘅囍帖街度……」雖然我的改圖有標明到我名字，但內心有著被利用的感覺。至於同時上報的林忌的「囍歡里鹵味店」改圖就更為不幸，它同時被刊登到《蘋果日報》內，但圖內沒有林忌的大名，同樣被記者以「網民」來稱呼他；如果不是林忌親自向我說明，我根本不知道他就是此圖的作者。

今時今日，主流媒體引用網上內容，報導網路上的看法，已不再是天方夜譚。在報導中引用網上來源，除了可以增添報導的內容之餘，還可以對原創作者或者原分享者的言論或作品（沒錯，僅限作品）給予一份認同。不過，那些傳媒工作者，往往很喜歡用「網民」兩字來代替作者或者分享者的名字。我覺得這是非常有問題的。

單是以「網民」兩字來為原創者定名，不單不能夠對他們致敬，反而對他們作出了極大的侮辱。因為報導一出，讀者只能見到「網民」的言論或作品，而見不到「網民」。如果刊登出來的是圖片，作者尚可以在圖中作簽名或者加水印，在被轉載的時候可以連圖帶著作者名字呈現於讀者眼前（除非轉載者用了Photoshop遮蓋了名字）；但是，如果轉載的是文字作品或言論，轉載者可在抄過來後隨意刪去名字，用「網民」來代替，讀者便無從查考真實的來源，也不知誰在創作或者說過那些話。這樣處理手法，讓原作者和分享者無從現身，抹殺了他們的貢獻和成果。轉載完又掩蓋了名字，根本和抄襲毫無分別，
如林忌所說：「這種偷取他人努力成果卻完全不引述的做法，就實在可恥得很了。」

各位傳媒朋友，為何你們不引出網路人士的名字證明一下真實來源，而只是單純地以「網民」來概括來源呢？難道要寫出別人的名稱真的很困難？抑或是為了節省那幾秒的時間或者幾隻字的空間麽？還是你們是怕開了名會引來殺身之禍？其實大部分「網民」，都是很樂意將自己的作品公開，也希望別人轉載時將名字刊登在各媒體的報導之內。你們將他們的名字寫下，可以讓他們在現實世界中更能接觸讀者們，幫助他們增加一下知名度。即使讀者忽略了，這樣做也至少是對原創者的一份信任和尊重。既然一位小小的朗思都能夠在引述別人的言論時標明別人大名和來源，為何你們不為呢？

所以，我想請你們尊重一下我們，我們不反對你們轉載作品，但我們不是姓「網」名「民」，你們不要「網民」前「網民」後來稱呼我們，好嗎？

「名師」龍小菌

自從龍小菌脫下面具之後，屢次出鏡之餘，還接下了某補習社的補習導師之位，向中四至中六文憑試學生教中文。消息一傳出，不少中學生既驚又喜，有些表示嘗試報讀，而已經上了岸的我，見到補習社的宣傳之後也嚇了一跳。

認真地說，龍小菌雖然是中文教師出身，有相關教學資歷，但是除了她的名聲（事實上她的知名度僅限於網路和年青族群）以及她的教育經驗，其他的都乏善可陳，我早已覺得這個人沒有甚麽特別：

1. 「Band 5出身，會考中文奪A」

如果你因為這句宣傳而被打動的話，那麼你未免太過年輕了。我不是說龍小菌的成績不可信，只不過遇到同類情況的師兄師姐大有人在，這樣的宣稱，只是表示了她的確夠勤力用功而已。若然她真的可以靠這事蹟來糊口，我就更加可以了：我平時寡言，但會考中文說話拿五星（A級），為何不去搞說話補習班呢？還有，會考中文（尤其是〇七年前的要讀範文的舊課程）和文憑試中文，是兩個不同的世界，她即使可以教文憑試，學生仍然不能夠用她的會考成績作參考。特別是文憑試寫作卷是需要利用以前高考的中華文化概念來答題，所以教師需要有深厚的文化知識才能教得好，但她並沒有說明她高考中化的成績，難怪有很多網民懷疑其文化程度。

2. 「深受日校學生愛戴，熟悉公開考試課程」

這是幾乎所有補習導師用過的宣傳字句，如果導師不受愛戴或者不熟悉公開試，他們根本不能在補習界立足，故此可以忽略。此外，中文科不同其他理科，試題多變之餘又沒有既定標準答案，加上閱卷員的評審非常主觀，甚或乎只是望了一兩行就評了分，學生參與中文科考試，基本上和參與六合彩投注無異。就算日校老師或補習導師真的很熟悉課程，但如何從千變萬化的試題來源和形式綜合起來訓練學生，也是他們的一大難題。

3. 「筆下歌詞意境深遠，曾達過百萬點擊率」

這都是宣傳手法而已，雖然龍小菌可以利用歌詞作生動的教學，不過我看了其宣傳單張所教的「聽歌學修辭」，真的沒有那麼特別，諸如反復、明喻、排比、擬物，都是初中的時候已經教完，講課內容可以再高深一點。既然如此，依補習社的財力，如果他們可以邀請龍小菌，為何不能邀請港大中文系畢業、曾任該系助教、自稱能夠可以「在煲劇同時作詞」的林夕來教書呢？我相信林夕教書，必定讓學生中文程度大躍進、補習社賺到盆滿砵滿。

其實，以我自己以前的學中文和補習的經驗，可以說學中文如同其他科目一樣，真的很看個人對該學科的興趣。如果你本身對中文沒有興趣，而且你到了中五的時候仍對中文提不起勁，補習對幫助提升中文成績的效果不大。因為人有惰性，你喜歡面對的事物，自然會牢牢記住，否則，就算老師給你千萬名家名句，你仍沒心機記起。要測試自己對中文的興趣程度很簡單，只要詢問自己是否喜歡看文學作品，例如散文、詩詞、小說等等，不計網路文章。如果你喜歡的話，恭喜你，你有學中文的動機。沒有的話，你就需要開始培養，畢竟中文科是必修科。

我認為，龍小菌的賣點確實不多，與蕭先生、周先生和林先生等補習導師無異。而且她是剛剛才開展補教事業，需要一段時間去觀察。我是不會反對龍小菌出來教書，因為她是老師出身的；只不過我不希望有人真的只看本身在網上的名氣而盲目追逐，建議大家先參與一下七月十一日的免費試課才作考慮。

我忘了說，她在宣傳短片中宣稱「無論是貧或富的學生一樣擁有同樣的學習機會」，同時她的課堂，每四堂盛惠六百二十大洋。是否有問題，就交由大家定奪了。

《綠國奇兵》：去吧！香港民主奇兵！

民國一〇二年初夏上映的《綠國奇兵》（Epic）是一部動畫，講的是仿如《愛麗斯夢遊仙境》的故事。讀者大人可能會問，我為何要用這看似奇怪而無關宏旨的標題，在這裡先賣個關子。

故事提到，有一位䁥稱為MK（本名Mary Katherine Crawley）的少女在某一晚陰差陽錯之下變小，進入了森林小人國，從而展開了一連串的奇幻歷險。本片是一部華麗的電影，無論角色設計、場景佈置、舞台環境以及大型動作場面也堪稱一流，其精緻程度絕對能媲美《阿凡達》等大片。

論舞台／畫面：

本片設定於郊外的森林，細緻逼真，尤如自身到了郊野公園的感覺；而林中的MK家也有古樸的風味，家中擺設很有懷舊的感覺。這給我們經常處於繁囂及很現代化的都市觀眾來說，是一次心靈洗滌的好機會。而森林小人國也很有特色，例如國內預言家毛長老的檔案庫，將樹木年輪元素融入建築之內，讓人嚮往。至於文達基率領之邪惡國度充滿黑暗元素，甚麼東西也是腐敗，與森林國對比得很鮮明。

我不得不推介開頭的男主角啊綠的追逐場面、片中森林國女王泰娜在湖中被伏擊、以及片末終極一戰的場面。其打鬥場面之宏大，以及畫面當中的精細，真的目不暇給。一個影格中你會看到數百名士兵在打鬥，甚至連樹葉的飄動都會看到，其構圖之複雜程度，令人目不暇給，給人一場又一場的視覺盛宴。本片英文片名為Epic，真的改對了名。

論人物：

另外， 我最欣賞少女MK的衣著打扮，蓋因她的形象，令我想起《愛麗斯夢遊仙境》的愛麗斯，她也是以自身裝束進入夢幻國度裡。從上面好像不合身的衛衣，到下面甚具戰鬥格的靴子，反映到MK是來自都市，以及其本身聰明、反叛和憤世嫉俗的性格。開頭她是將衛衣連著的帽子戴上，袖子幾乎覆蓋手掌心，表情為垂頭喪氣，反映到她對周遭的人與事有著不信任的態度。隨著劇情的發展，她漸漸了解到自身的情境，特別是接觸到志同道合的啊綠，令她不斷地增添信心，於是就將衣袖愈捲愈上。來到片末時，袖子已經被捲到肘子部位，最後更脫去衛衣，她的表情充滿朝氣，滿懷自信和友善，與開頭的形成強烈對比。這體現到製作團隊藍天工作室對MK角色形象處理得非常細心之餘又賦予不少意境，如此程度簡直是前無古人，恐怕後無來者。

粵語配音方面，找來了官恩娜、唐劍康（當奴）、甄子康（少爺占）三位配音。官氏聲演MK，水平中上；而唐氏和甄氏為劇中兩位諧角配音，非常生動有趣。至於英語原版，聽說藍天工作室請來不少重量級荷里活明星參與配音，相信代價不菲，不過我沒有看過原版，不方便評論。

論劇情：

然而，本片的劇本真的很平淡，特別是大部分內容也是過分遷就兒童觀眾，使本片劇情只是一向直線式發展。我覺得，最理想的劇本就是，第一就是加重MK與賓巴的父女情戲份，吸引家長觀眾；第二是多描述MK兒時與亡母共處的回憶，以及文達基亡子生前的點滴，叫觀眾尋回「那些年」；第三是削去MK等人與毛長老打情罵俏的情節，此情節根本拖延時間；第四是加添轉折位，例如片末說MK因戰鬥而受重傷，加強催淚效果，讓觀眾留下更多深刻印象。只不過，導演並沒有做到。

更可惜的是，本片被安排於這個時候播放，面對著《怪獸大學》和《壞蛋獎門人二》等強敵，只著重兒童市場的本片就黯然失色，因為今日的動畫不同於十年前，要的是老少咸宜、劇情與畫面並重。近年的大製作，諸如《威E》、《反斗奇兵三》以及《無敵破壞王》，都是嘗試盡攬不同年齡層面的觀眾，小朋友固然看得開心，大人可以從中尋回「那些年」。部分電影更成功建立到家傳戶曉的可愛角色，例如《壞蛋獎門人》的迷你兵團們，衍生到不少財路。反之，藍天工作室似乎仍停留在十年前的市場思維，將一部集天下好片元素之大成的動畫「兒童化」，將神奇而充滿幻想的劇本化為腐朽，是極之可惜的，完完全全反映到他們不思進取，墨守成規。若然本片於十年前播放，又或者交予夢工場製作，必會旺丁又旺財，攞埋奧斯卡亦得，得咗。

論寓意（到重點了！）：

好了，言歸正傳。我用了這個標題，是源於我觀影之後的感覺。幾乎所有人也說本片故事只是教人要環保、父母要多照顧子女，甚至有影評人說沒有弦外之音，我不認為只有這些。每個人都對同一部電影有不同的解讀，雖然這不是政治電影，但卻引起我對於政治的反思，正如蘇軾的《赤壁賦》也有不同的解讀，可以是人生處世哲學，亦可以是講個人仕途。如果你有留意當中兩國爭鬥的劇情，加上你有關注到香港的政治發展，在本片定必找到一些另類得著。以下有幾點愚見想分享：

左起：阿嘜與MK

1. 開頭森林國泰娜女王被文達基率領之邪惡勢力的暗箭射中，繼而從高處墜下身亡。臨終前一刻將一顆被視為國家存亡象徵的「皇室花蕊」（上圖MK手持的）交託予MK和綠兵衛們。這可以比喻當年中共鄧小平發出「一國兩制管治香港」的暗箭，令到英國在談判桌上失敗，英國只好將「民主花朵」交託給香港人，叫他們好好持守。若然香港人不守住，香港的民主就會在五十年限期前被中國蠶食殆盡。

綠兵衛力抗文達基勢力

2. 綠兵衛要團結一致面對來自文達基勢力入侵，以防被文達基佔據。這好比今日香港正受到來自中國及「蝗蟲」的入侵，不斷地推行「中港融合」，將香港「中國化」。我們民主派好像綠兵衛一樣，一起透過不同行動，捍衛本土文化，向中南海的「文達基」說不。

諾特沒有危機意識，好比香港民主派。

3. 綠兵衛中的新兵，即男主角諾特，為人非常自負、自把自為，沒有防衞自身國度的危機意識，曾一度讓防衞部署險遭泡湯。對照今日香港民主派同室操戈，有很多像諾特的人，影響民主派整體團結：有些自把自為走去敵方談判，而有些就很自負地攻擊同路人「偽民主」，聲言要在選舉狙擊某某人，鷸蚌相爭，結果可想而知。

Bufo是動畫版梁振英

4. 劇中有一隻牛蛙，名叫Bufo，來自森林國，但與文達基勢力私通，將皇室花蕊的位置告知以冀獲得報酬，簡言之，他就是內奸。這正正是包括梁振英在內的「土共」的寫照。

左起：朗連、諾特和MK

5. 中段部分講述MK、諾特和綠兵衛首領朗連三人的歷險。當中MK提醒諾特身為綠兵衛一員，應當認清自身職責和捍衛國土的重任。結果他們在一次對文達基的偷襲中，成功透過分工和合作去調虎離山，搶回曾一度失去的皇室花蕊。MK的說話也提醒我們民主派：「本是同根生，相煎何太急。」每一位民主派人士要危機意識，暫時拋下個人己見，一同抗衡共同的敵人。

6. 片末終極一戰，文達基使用奸計破壞綠兵衛勢力，綠兵衛不知所措。MK利用急智，召喚從未被縮小的父親幫手，並成功透過一首iPod聲帶引走敵軍，最終令文達基在孤單一人下戰死沙場，綠兵衛大勝。事實上，單靠我們香港人捍衛民主是不夠的，因為中國奸計多多，可能讓我們不知所措，更有效的方法便是可以借助國際勢力關注香港發展，因為中國也要看外國面色，有了國際間的施壓，中國就沒有藉口破壞香港。民主路縱然是漫長，但我們仍需努力。

如果將以上六點綜合起來，本片帶出的訊息便是：我們在爭取某事物或者維護已有的東西時，應當團結一致，先放下個人己見，互相尊重。正如Beyond《歲月無聲》所言：「沙不怕風吹，在某天定會凝聚。」沙粒如何再小，假如它們能聚合一起，也可以建立到強大的力量。套用到香港的民主派，若要捍衛我們的香港，先決條件就是同心，即使有個人意見，但先不要攻擊同路人。配合國際對中國的施壓，我們的抗衡力量必會銳不可當。

但願我們都能成為團結一致的香港「綠兵衛」。



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